Las motocicletas que conquistan el mercado colombiano
Royal Enfield prosigue en su conquista de todas las regiones del país como la mejor alternativa colombiana.
El 2017 no fue un año fácil para la economía del país, debido a la fuerte devaluación del peso, el incremento del costo en cuanto a calidad de vida, además de la incertidumbre política; parámetros que afectan directamente al sector automotor con un mercado que viene desacelerando. Según cifras entregadas por el RUNT (Registro Único Nacional de Tránsito) la venta de las motocicletas en todas sus categorías ha caído cerca de un 13% en lo corrido del año, sin embargo, Royal Enfield prosigue en su conquista de todas las regiones del país como la mejor alternativa colombiana en el segmento de la mediana cilindrada.
Con un mercado tan competido por grandes marcas y una categoría como la del segmento medio, que se ha visto afectada en un 30%, Royal Enfield ha logrado una oportunidad de crecimiento de un 77% respecto al 2016 en cuanto a su posicionamiento, ya que la gran mayoría de sus consumidores han conseguido en la marca inglesa un estilo de vida diario, usando este vehículo como medio de transporte principal y no exclusivamente como una alternativa de diversión.
A partir de este parámetro se crea un espacio en el mercado de un motociclismo diferente, con una propuesta en la que prevalece la comodidad y el estilo “El mercado ya no nos ve como una marca solo de recreación sino como una excelente alternativa de transporte en la ciudad. Esto es muy positivo, pues nos ha ayudado a crecer de la manera que lo hemos hecho, siendo una de las pocas marcas de motocicletas que se da el lujo de estar creciendo en un mercado tan golpeado por la economía y a su vez tan competido” asegura Mauricio Salazar, Country Manager de la marca en Colombia.
La marca inglesa con producción en la India empezó a funcionar en Colombia en el 2015 con dos puntos de venta en las ciudades principales, Bogotá y Medellín. Tras dos años desde su llegada sigue ganando participación de mercado en el país y celebra su crecimiento expandiendo su cobertura nacional a lo largo del 2017.
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Actualmente, a lo largo del territorio nacional ruedan alrededor de 2000 motocicletas Royal Enfield, ubicadas su gran mayoría en las ciudades principales, lo que genera una mayor visibilidad e interés de parte de los ciudadanos por adquirir una.
Los buenos resultados obtenidos hacen que se acerque cada vez más a su propósito de convertirse en la marca líder de mediana cilindrada dentro del territorio nacional, en los registros de RUNT se posiciona como la cuarta opción, entre los 250cc y 750cc, elegida por los amantes de las motocicletas “Es muy positivo saber que con tan poco tiempo en el mercado, ya estemos compitiendo mano a mano con las 4 marcas japonesas más tradicionales del país” comenta Salazar.
Fuente: Royal Enfield Press
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